世界鞋业总部基地4000万元搭建行业研发贸易平台
“世界鞋业总部基地定位为集鞋业研发、贸易、采购、物流、品牌孵化于一体的行业公共服务平台，建成后能有助于进一步推动鞋业产业的集群发展，把厚街乃至东莞打造成为全球最大的鞋业产业供应链高端服务平台。”在世界鞋业总部基地副总经理张鸿看来，这是一个背负着实现产业链整合使命的项目。
业内人士分析指出，作为我市加快鞋业产业转型升级的重要载体，世界鞋业总部基地的建设，隐藏着东莞向亚洲乃至全球最大的制鞋产业链基地迈进的雄心，同时，也寓意着东莞鞋业正在进行一场由以前单纯拼加工制造转向拼流通、拼品牌的转型革命。
绝不仅仅是交易中心
提起世界鞋业总部基地的构想，张鸿常用三句话来概括:这个项目是世界鞋业科技进入中国升级承接平台，中国鞋业走向世界的进出口贸易平台，世界鞋业科工贸高速运转的服务平台。
“通俗易懂地说，我们希望这个总部基地是未来鞋业时尚发布中心、信息中心、定价中心。”张鸿介绍说，位于厚街生态科技工业园的世界鞋业总部基地项目，总投资12.8亿元，总建筑面积40多万平米，全部建成后可安置近1万家商户、企业。“一期项目的定位是国际皮革鞋材采购中心，国际成品鞋展示贸易中心，新材料和技术的研发中心，现在已经拿下了地，定于今年下半年开工。”
作为世界鞋业总部基地的十大中心之一，国际成品鞋展示采购中心的主要功能是接受外贸订单和内贸订单，承接国际二、三线品牌进驻中国市场，以及孵化本土自有品牌。
对此，张鸿解释说，世界鞋业总部基地，绝不仅仅是鞋业交易中心，而是依托珠三角雄厚的鞋业产业集群基础，汇聚全球鞋业研发、贸易、采购、资讯及品牌孵化等功能的高端服务机构，目标是希望东莞未来能在世界上树立鞋产业服务综合品牌。
加速品牌孵化提升竞争力
“几年来，我们先后投入了4000多万元为行业搭建信息服务平台，07年和08年连续举办两届世界鞋业发展论坛，论证了厚街在世界鞋业界中的重要地位，大大提升了厚街在国际上的声誉。”张鸿说。
目前，厚街镇政府正在申报广东省鞋业产业集群，投入1000万元建立的“东莞国际鞋业创新中心”已于2009年8月投入运行。
与此同时，世界鞋业总部基地联手33家有志于做强国内市场的品牌鞋企，发起组建了 “东莞鞋业品牌联盟”，探索品牌内销的新路径，促进东莞鞋业从“东莞制造”向“东莞创造”的转变。
去年7月，品牌联盟与长春欧亚集团合作，启动了“莞鞋北上”战略，“抱团”开拓东北市场，随后又与天虹集团、杭州联华华商集团、广东优粤诚等开展了内销对接合作。
“我们充分发挥东莞鞋业品牌联盟面向国内市场，对接国际、国内采购商、渠道商的集体议价能力，形成了社会化、市场化、开放式、全方位、多功能交流合作平台，以东莞鞋业品牌联盟集体形象，推动传统制造业迈向时尚创意产业。”
